原标题：证监会连环59问慕思股份：这个洋老头究竟是谁？

你见过这个白胡子洋老头吗？你好不好奇，他到底是谁？

这个洋老头的面孔曾出现在大街小巷的广告牌上，而这些广告大多是出自慕思健康睡眠股份有限公司（以下简称慕思）之手。

连证监会也开始好奇，这个洋老头和慕思之间到底有着什么样的关系？

证监会连环59问

10月29日，证监会发布《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发千亿网址是什么行股票申请文件反馈意见》（下文简称“反馈意见”），直接向慕思连环提出59问。

证监会在反馈意见的第26问中，向慕思提出了困扰了大众许多年的问题：慕思广告海报上的这个洋老头究竟是谁？

证监会指出，2009年8月15日，慕思有限与Timothy James Kingman签订《协议书》，约定Timothy James Kingman授权慕思有限使用带有其肖像的照片及其底片；使用期限为永久使用。要求发行人（慕思）进一步说明：

一，Timothy James Kingman的基本情况，与发行人产品的关系。

二，发行人是否对外宣传Timothy James Kingman，与实际情况是否相符。

三，发行人对外宣传自身产品是否表述恰当，是否存在虚假宣传。

四，Timothy James Kingman是否许可第三方使用其其他照片，如有则请说明具体情况，是否会导致与发行人产品混淆的情形等，是否存在纠纷或潜在纠纷。

而在11月12日慕思预披露更新的招股说明书中，提到Timothy James Kingman的次数也就寥寥几句。但目前看来，“洋老头”只是一个模特而已。

至于“洋老头”形象，慕思甚至认为这种宣传十分成功：“公司十分重视健康睡眠理念的推广，通过极具辨识度的‘老人形象’品牌视觉锤向广大消费者传递公司专业、专注的工匠精神，‘慕思’品牌已深入人心。”

本土品牌还是洋品牌

此前有媒体指出，慕思早期网页显示，广告上的白胡子老头子是来自法国千亿网址是什么的睡眠专家。慕思公司的官方英文名叫DeRucci，就是以创立慕思的法国设计师DeRucci命名的。在古早时代的慕思广告中，还充斥着“源自1868年”和“法国皇家设计师”等概念。

白胡子洋老头到底是谁还没有弄清楚，慕思又和法国扯上了什么关系呢？

据慕思最新披露700余页的招股书中，文中出现“欧洲”二字仅有7次，出现“法国”二字仅3次。在文段中，能看到漂洋过海来到中国的只有“作为全球健康睡眠资源的整合者，公司（慕思）聘请法国知名设计师莫瑞斯（Moris），英国知名设计师马修（Matthew）作为首席设计师……共同打造符合人体工程学的智能化健康睡眠产品。”

再看招股书中的股权结构图，慕思好像与欧洲的关系并不大。

在慕思的众多子公司中，只有几家海外直营店与欧美存在联系，不过这几家海外直营店的注册日期均在2014年以后。要知道，慕思品牌早在2004年就在中国开始创立，也就是说，慕思从一开始，流的就是“中国血”。

高额广告费有成效吗

从根本上来说，慕思作为家居类品牌，生产与销售仍是重点。

据招股书，慕思的销售费用，占比例投入最多的项目竟然是广告费。

广告费“蝉联”慕思销售费用第一，2020年度的广告费就将近达到4亿元。

值得注意的是，慕思的广告费用率也是同行业的“佼佼者”，从2018年12月31日至2021年6月30日，广告费用率全部超越行业平均值。

据慕思介绍，公司的广告宣传方式主要包括全国千亿网址是什么性的央视广告、机场和高铁广告等为核心载体的投放，电商、互联网等网络宣传，举办明星演唱会、赞助体育赛事、邀请流量明星代言人、冠名高热度值的综艺节目等。公司广告费用率高于同行业可比公司平均值，主要原因系与同行业可比公司相比，公司主要经营自主品牌和授权经营品牌，筑造品牌形象、知名度和影响力有赖于自身持续、较高的广告投入。

与高额广告费相比，慕思的研发费用就显得相形见绌，从慕思披露的数据来看，至少连续三年，慕思的研发费用都没有破亿，占营收比重也没有超过2.5%。

那么问题来了，这些高额的广告费用投入势必会导致产品成本上升，消费者还会买单吗？

答案是会！

以慕思生产的床垫为例，床垫为慕思长期以来主推的核心产品，产品主要定位中高端客户群体，报告期内，床垫产品毛利率分别为58.36%、61.19%、59.32%和57.47%，维持在较高水平。

而单位成本在916.19元/张的床垫，在电商上售价是多少呢？

记者打开某电商的慕思旗舰店页面搜索慕思床垫发现，慕思床垫因款式不同价格也有所不一，按综合排序，前列的几款床垫价格区间大约在1000元至10000元不等。

慕思的归母净利润在2020年度也达到了5亿元，看来白胡子“洋老头”的形象的的确确为慕思的盈利立下了汗马功劳。

证监会对慕斯的提问也代表着国内消费者的心声，难道仅仅靠一张外国脸就能代表商品的国际化与专业化？企业更应该做的是提升商品品质，尊重消费者，而不是靠所谓的营销与包装，刻意引导消费者走向误区。

潇湘晨报记千亿网址是什么者郝咏琪返回搜狐，查看更多

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