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曲谱网_：越长大越烦恼 小红书决定把抵制炫富和广告透明化写进社区公约

　　：越长大越烦恼，小红书决定把抵制炫富和广告透明化写进社区公约

　　记者 | 佘晓晨

　　“真诚分享、友好互动。”

　　近日，在内容运营上一直小心翼翼的小红书正式上线了《社区公约》，并将这八个字作为社区的价值观。当然，这份公约要说的不只是价值观，还明确要求社区创作者在分享内容时遵守申明利益相关、抵制炫富、反对伪科学、避免过度修饰等分享原则。

　　内容平台树立社区规范属于常规操作，例如B站就是一个需要回答社区规范问题才能注册会员的平台。但此次小红书提出的这份“规则”，是其第一次正式上线社区公约。

　　关于这份公约的来由，小红书社区运营负责人河童接受界面新闻等媒体采访时表示，为了制定公约，去年年底平台进入十几个城市进行调研，在每个城市会调研2到3种身份，包括机构、创作者和普通人。

　　他们发现，用户对小红书的好感反馈比较集中在素人用户的生活和消费体验、知识、经验的分享，而不是规模化的创作。河童补充称，2020年，小红书社区的增长速度相对比较快，平台希望告诉用户们在分享和消费内容时，应该注意哪些点。

　　具体到公约内容上，根据河童的解释，申明利益相关，是对用户知晓权和决定权的保护；炫富内容既不符合用户对有用内容的需求，也易破坏友好互动的社区氛围，需要进行抵制；伪科学内容后还往往涉嫌吸粉导流等破坏社区规则的行为，社区将坚决打击。

　　小红书社区公约的部分内容

　　值得注意的一点是，小红书在公约中强调了广告合作相关的限制。平台倡导博主和品牌通过小红书平台进行合作。

　　谈及辨别广告的方式，河童表示，第一个途径是品牌方通过蒲公英平台下单，通过这种方式报备，本身就会被识别出来。

　　第二个途径是通过审核来区分。如果符合审核标准，疑似有嫌疑，就属于广告。“当然，用户会有反馈的客服渠道，如果误操误判，客户可以通过渠道纠正。”最后一种则是作者自己声明的情况。

　　但和所有内容平台一样，商业化和社区氛围的矛盾是亘古不变的话题。河童强调，他们会把广告的比例限制在一定范围内，最终目标是把未经报备、未经申明的广告限制到最少。

　　从目前的观察来看，在社区公约上线之前，小红书已经在广告限制方面做了不少事情。根据小红书的规定，成为品牌合作人的创作者每月发布的推广笔记占比不能超过20%，但自主申明的情况下没有比例限制。

　　一位小红书MCN机构人员告诉界面新闻，今年开始上述规定的执行明显开始严格，“平台一旦审核到，就有很大可能被封禁和处罚。”

　　这些引导与小红书过去一年在广告上的动作相关。去年7月，小红书举办了首届品牌大会，对外发布了包括0门槛入驻、百亿流量扶持等在内的整套品牌扶持政策。之后，平台又将品牌合作平台更名为“蒲公英”，把原本的合作形式扩充为直播带货、笔记合作和好物体验三种形式。

　　从这一角度来看，提倡报备或许也有商业层面的考量。关于这一点，可以对比同样希望通过内容变现的知乎：知乎招股书显示，知乎营收渠道主要来自在线广告、付费会员、内容营销解决方案和其他服务，其中内容营销解决方案在2020年营收达到1.35亿人民币，占到总营收的10%。

　　内容审核一直是悬在社区型平台头上的“达摩克斯之剑”，尤其是在社区增长到一定规模的时候。根据官方发布的最新的数据，小红书的月活达到1亿。过去一年中，用户笔记发布量同比增长超150%。

　　而这种危机感对于小红书而言可能更加明显。2019年7月，小红书曾被各大应用商店下架，用户数据一度受到影响。

　　外界普遍认为，这和当时小红书平台存在的医美笔记等不当内容和广告有关。河童在接受采访时指出，医疗和投资理财是两个风险相对较大的领域，涉及到用户的健康和财产安全，接下来平台会对这类博主身份进行验证，确保其有能力去分享投资建议或医疗建议，比如查看博主的执照、资格证书等的从业准入证件。

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　　发布报告指，中信建投（06066-HK）2021年1季度营业收入同比增10%；归母净利润同比下滑12%。剔除其他业务收入及成本后，营收同比下降7%，其中手续费佣金同比增长，而投资收益（含公允值变动）同比下降，拉低收入增速；业务管理费同比增长22%。

　　手续费和佣金净收入同比增19%，其中经纪/投行/资管增28%/10%/ 42%。截至4月22日，公司科创板/创业板储备项目数排名行业第2/4名，创业板排名较1季度末下滑3名。投资收益从去年1季度以来单季表现较为稳定，公允价值变动损益为2015年以来单季最低水平，主要是当期交易性金融资产公允价值变动收益减少。

　　该行预计今年A股市场整体弱于2020年，投资收益增速放缓。下调盈利预测，目标价从12港元下调至11.5港元（基于21年市净率1.0倍），维持中性。

曲谱网_：中国职工医保个人账户可由家庭成员共济使用

　　中新网北京4月23日电 （记者 李纯）“在这次改革措施中，有一个很大的机制创新，就是由个人账户实行家庭共济。”中国国家医疗保障局待遇保障司负责人樊卫东22日在北京说，“实际上这次改革是两个共济，一个大共济，一个小共济。”

　　国务院办公厅近日印发了《关于建立健全职工基本医疗保险门诊共济保障机制的指导意见》。国务院新闻办公室22日举行政策例行吹风会，介绍建立健全职工基本医疗保险门诊共济保障机制的有关情况。樊卫东在当天的吹风会上作上述表示。

　　樊卫东说，大共济是指建立门诊共济保障机制，在全体参保人群范围内实行共济保障；小共济则是指家庭共济。具体措施就是拓展了原来职工个人账户使用的范围，存在三个方面的变化。

　　其一，原来只能由个人使用，现在由个人及配偶、父母、子女在定点医疗机构就医时发生的个人支付医药费用，可以由个人账户支付。

　　其二，原来只能个人使用在定点药店购药，现在除了在定点药店购药外，购买医疗器械、医用耗材都可以使用家庭成员职工医保个人账户支付。

　　其三，可以用于本人的配偶、父母、子女参加城乡居民基本医疗保险等社会保险的个人缴费。

　　樊卫东指出，职工医保基金分为两大块，即统筹基金与个人账户。此次改革的家庭共济是指对个人账户实行的家庭共济，而非统筹共济的“大池子”。统筹基金仍然按照权责对等的原则，根据参保缴费的情况来享受相应待遇。

　　樊卫东还表示，统筹基金报销后的个人自付费用，可以通过本人现金支付，也可以通过个人账户支付。“将来个人账户支付的时候，不只可以支付本人，也可以支付你的家庭成员，跟你一块生活的配偶、子女、父母，这是我们这次说的个人账户家庭共济这个小范围的共济。”

　　“个人账户也不完全是个人随意使用或者是无限扩大范围。”国家医保局副局长陈金甫也强调，职工医保个人账户是基于社会保险法以及相关法律设计的基金，是用于社会保险、疾病风险、定向使用，防患于未然。希望公众在理解上对此能有一个清晰的界定，避免把职工医保个人账户单纯理解为个人所有。（完）