奔驰新车不足三百公里抛锚现16故障码 4S店：系同一故障

曲谱网_：奔驰新车不足三百公里抛锚现16故障码 4S店：系同一故障

　　近日，江苏。龙女士新购奔驰轿车行驶不足300公里即抛锚，其称检测显示有16个故障码，其希望退换车。4S店称16个故障码为同一故障所致，可免费维修。

曲谱网_：王一博也带不动 燕京啤酒内卷之下掉队已成定局

　　：王一博也带不动，内卷之下掉队已成定局

　　文|酒讯? 万里

　　消费者难伺候，燕京啤酒深有体会。4月21日，针对投资者提出的产品设计太难看的问题，燕京啤酒回复表示，将继续研发设计更具人性化、个性化的产品及产品包装，以满足消费者需求。

　　比起等待心仪的产品出现，一部分消费者已经选择放弃了。日前，燕京啤酒发布2020年业绩快报以及2021年第一季度业绩预告。根据财报显示，除了2020年度营收和归属净利润均出现同比下滑以外，2021年一季度该公司的亏损仍在继续。

　　业绩凉凉的锅，代言人来扛。和燕京啤酒业绩不振形成鲜明对比的是，此前该公司高调官宣的明星王一博为代言人的火热场景。曾经造过的势，没能扶起墙角的阿斗，让市场热议——燕京啤酒试图借力营销提振业绩的算盘，打空了。

　　01、掉队已成定局

　　根据燕京啤酒披露的数据显示，2020年度，该公司实现营业收入109.28亿元，同比下降4.71%，实现归属于上市公司股东的净利润1.97亿元，同比下降14.32%。

　　这样的业绩在许多人看来并没有太多意外。拉长时间线来看，燕京啤酒近10年来的营收规模一直在110亿元-140亿元之间徘徊。“受疫情影响”的2020年，营收规模刷新历史新低也不是不能理解。

　　从行业角度来看，2020年啤酒营收下滑是发展底色。与燕京啤酒不同的是，中国啤酒老大华润啤酒在2020年营业额按年减少5.2%的情况下，反倒录得了59.6%净利润上涨；2020年度营收微降0.8%之际净利润同比增长18.86%。

　　比起老大哥们一如既往的碾压，的侵略性更为明显。根据重庆啤酒发布的2020年业绩快报显示，2020年12月重庆啤酒完成重大资产重组事项，2020年营收和净利润分别收获了7.18%、3.3%的同比增幅。

　　半路杀出的重庆啤酒重组，以及燕京啤酒迟迟缓不过劲儿来的业绩低迷，让啤酒巨头们的座次排列有了新的变化。从规模上来看，华润啤酒、青岛啤酒、重庆啤酒以及燕京啤酒的营收规模分别为314.48亿元、277.6亿元、109.5亿元、109.28亿元。燕京啤酒已经垫底。

　　值得注意的是，在规模和重庆啤酒相当的情况下，燕京啤酒2020年度录得的1.97亿元净利润，不足重庆啤酒净利润规模的2成。

　　啤酒营销专家方刚对酒讯分析表示，燕京啤酒业绩不振已经持续多年，2020年遭遇疫情又加上董事长赵晓东被查导致企业元气大伤。如果想要改善业绩，只能寄希望于管理层归位、把握好中高端发力的机会。

　　02、陷入“内卷”难自拔

　　业绩不佳，是销量出了岔子。数据显示，2020年燕京啤酒的市场销售量为353万千升，同比下降7%。和营业收入一样，这一数据同样创下了近10年来的新低。更残酷一点的对比是，这一销量相较于2014年571万千升的历史最高销量，缩水近4成。

　　但啤酒卖不动这件事，不是燕京啤酒一人在承受压力。从 2013年到2020年，中国啤酒年产量自5061.5万千升的历史顶峰，一路下降至3411.1万千升，7年时间降幅达32.6%。同时，各啤酒大厂目前的销量均相较于历史高点有所下跌，其中，华润啤酒下滑6%，青岛啤酒下滑13%，重庆啤酒下滑19%。结合上述提及的盈利能力来看，燕京啤酒的抗压能力是最弱的。

　　“内卷”是近段时间刚开始“万物皆卷”，但燕京啤酒，早早便开始践行这一规则的残酷性。销量下滑意味着市场话语权的丢失，在燕京啤酒“卖不动”的这些年里，其市场份额从最初的11%一路下跌至8.5%，且在市场增量空间消失的背景下，毫无反弹之意。

　　在此期间，燕京啤酒试图通过提价来守住市场份额。酒讯梳理了解到，2016年-2020年，该公司的啤酒销售平均单价从2596元/千升上涨至3096元/千升，默默地向高端化趋势靠拢。

　　从结果来看，目前中国高端啤酒市场中，市场份额前两名是百威亚太、青岛啤酒，华润啤酒和喜力中国则组团拿下了第三名的座次，前三甲合计占据了约85%的市场份额。而燕京啤酒的高端产品则和其他品牌抢食剩余的15%左右的市场份额。

　　03、钱花不到刀刃上

　　如果努力很难改变局势，那烧钱营销可能是最后一根稻草了。

　　2020年5月，燕京啤酒对外官宣签约王一博为品牌代言人，同时推出个性化高端定制款国民产品“燕京U8”啤酒。实际上，这本是燕京啤酒在品牌年轻化及个性化寻求突破的一环，但曾经的大造声势换来的却是业绩哑火，难免让市场唏嘘——流量小生也带不动老燕京。

　　面对市场对王一博带货能力的质疑，其粉丝迅速晒出了当时代言的数据予以回应。比如，#王一博燕京啤酒代言人#的官宣话题阅读量破6亿人次。

　　同时，燕京啤酒方面也对酒讯反馈表示，2020年5月9日，燕京U8“上新”线上商城，即创下120秒百万销售额的记录。截至2020年7月31日，燕京U8已经累计卖出了1200万箱，共计1.44亿瓶。

　　啤酒卖不动的锅，代言人应该是背不上了。钱花得不到位才是让本不富裕的家庭雪上加霜的症结所在。

　　酒讯梳理了解到，2015年至2019年，燕京啤酒的销售费用分别为16.73亿元、15.74亿元、14.81亿元、14.46亿元和14.75亿元，占营收比例在13%左右。同期，青岛啤酒、重庆啤酒几乎也是在这一水平线上下。

　　也就是说，该花的钱，燕京啤酒和同行一样都在花。但问题就出在，不该花的钱有没有省着花。

　　在这5年，燕京啤酒的管理费用支出分别为14.44亿元、13.71亿元、12.69亿元、12.83亿元和12.95亿元，占营收比例在11.3%左右。几乎已经向销售费用靠拢了。而这些钱，多是花在商标使用费、土地使用费等额外的支出。

　　燕京啤酒方面对酒讯强调，公司已全面启动五年增长与转型战略计划，明确未来发展的战略目标，公司将继续以“强大品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营”四大关键举措作为战略转型的重要布局。

　　市场固然重要，但抬头看路的同时，燕京啤酒是否有注意到身上的内伤呢？

曲谱网_：中国工程院公布名单 “茅台院士”落选！

　　两个月前，茅台集团总工程师、首席质量官王莉由贵州省科协推荐备选中国工程院增选院士名单的消息瞬间刷屏，如今有了结果。

　　中国工程院4月23日在官网发布消息称，经中国工程院主席团审议，确定2021年院士增选有效候选人577位，根据《中国工程院院士增选工作实施办法》，现予公布。

　　从名单上看，来自茅台集团总工程师、首席质量官王莉并未在列。两个月前，王莉由贵州省科协推荐备选中国工程院增选院士名单。