漳州陈腐非遗变“网红”2021年11月15日乐谱网红歌

　　“民主婚姻是自正在，男女应许相牵手，百年伉俪可贵求……”被称为南靖“土楼山歌王”的黄庭芳近期“火”了，他站正在土楼走廊上，拉着二胡，唱着客家山歌的画面“登上”了北京公交站台，成为土楼山歌代言人。

　　漳州非物质文明遗产富厚，具有天下级非遗项目2个、国度级非遗项目16个、省级非遗项目66个。然而，养正在深闺中的非遗少有人知，难以取得有用传承。近年来，漳州紧跟潮水，搜求出一套“互联网+非遗”的形式，让非遗飞入寻常匹夫家。同时将非遗引入景区，晋升漳州文明古城的品牌影响力，打造都市特征文明旅游新手刺。

　　本年“五一”时期，动作中国守旧乡村文明传承人代表的黄庭芳，正在中国都市策划计划钻研院与收集直播平台“速手”笼络倡议的“每私人都有本人的斗争”焦点饱吹营谋中脱颖而出，其演唱客家山歌的画面成为该营谋饱吹页面的头版。

　　黄庭芳是土生土长的南靖田螺坑人，他的童年便是正在山歌声中渡过的，耳濡目染让他自幼就耽溺上了山歌。黄庭芳的父亲是村里知名的笑手，二胡拉得绝顶好。黄庭芳15岁那年，父亲为他做了一把二胡，从此，黄庭芳便与客家山歌结下了不解之缘。

　　南靖客家山歌是客家人的天籁之音，个中田螺坑客家山歌被列入福筑省非物质文明遗产。但因为是口头传唱、历时多年，良多佳作面对失传的紧张。1998年，南靖县文联请黄庭芳帮理，搜聚整顿田螺坑山歌。他便起先挨家挨户地走访，让阿公阿婆们唱山歌给他听，他用简谱纪录下来，从中挑选精品，而且加以整顿、蚁集成册。

　　几年下来，黄庭芳共整顿、改编、创作了170多首山歌。这些山歌实质富厚，以情歌为主，约占80%，别的又有劳动歌、劝世歌、行业歌、典礼歌、谜语歌和猜调、幼调、竹板歌等。

　　据南靖县文旅局副局长李毅鸿先容，为了让客家山歌更好地传承，近年来，南靖非遗中央笼络土楼景区紧跟潮水，行使互联网宣称速率速、规模广、本钱低、效率明显的特质，正在微信公家号、视频直播等平台举行饱吹。与此同时，南靖多个非遗项目也先后正在央视、新华网、黎民网等媒体亮相，个中提线木偶献技登上了央视中秋节直播；本年，南靖提线木偶图片还登上《英国卫报》，向天下映现了南靖非遗文明的风貌。

　　漳州木版年画、木偶头雕塑、漳绣、锦歌、海柳雕……7月19日—21日，正在漳州古城文庙泮池广场，一场文明商场营谋准期展开，漳州多项非遗纷纷亮相。

　　“以前只据说过漳州三宝，不领略漳州从来又有这么多非物质文明遗产，真是长眼光了。”乘客周斌带着女儿到古城游戏，她告诉记者，印象中的非遗都是陈设正在博物馆里。现在，漳州通过文明商场这类营谋，把非遗请到现场，让非遗更接地气。欣赏之余，她还将这些非遗武艺拍摄下来，发到同伴圈，取得密友纷纷点赞。

　　“文明商场营谋能把乘客吸引过来，纠合人气，给非遗供应了一个很好的映现平台。”省级非遗漳绣武艺第四批市级代表性传承人郑密珠正坐正在绣架前飞针走线，用轻细的银针正在滑腻的软缎上绘织大方的图案，吸引不少乘客驻足欣赏。

　　记者散步古城浮现，非遗遍布正在景区的各个角落。正在古城回忆馆里，乘客通过寓目三维影像知道到漳州非遗文明的广博精湛；正在漳州字谜艺术博物馆内，“镇馆三宝”以及许许多多的印章谜、字谜古籍让乘客大开眼界；正在漳州市非物质文明遗产映现馆内，由漳州市艺术馆南词古笑队吹奏的一曲曲南词令人拍案叫绝。

　　“漳州古城非遗万分凑集，仅国度级非遗就有7项，省级非遗10项，市、区两级都正在此设立非遗映现馆、传习所，通过举办文明营谋，晋升古城的文明内幕，让乘客能‘慢’下来欣赏，而不是走马看花式的到此一游。”漳州史册街区管委会办公室主任李海光说，古城将加大对守旧文明的庇护、传承和映现力度。目前曾经有3家非遗映现馆(中央)、2家特意馆(漳州字谜艺术博物馆、徐竹初木偶艺术馆)和2祖传习所(漳州锦歌传习所、漳州南词传习所)入驻古城，乘客正在游古城的经过中就能欣赏到漳州非遗。接下来，他们还将正在古城的入口广场、凉亭、连廊等大家空间结构布袋木偶、锦歌、南词、剪纸等非遗公益献技和字谜竞猜营谋。

　　非遗的庇护传承仅靠当局搭台还不足，还需找准市集，开启“自我造血”功效，那么何如让非遗正在互联网时间“活”出新形式？

　　动作国度级非遗的片仔癀，是较早涉足电商的老字号。近年来，片仔癀通过牵手电商，焕发出新的市集生气。如正在客岁的“双11”全民购物狂欢节中，片仔癀品牌产物正在网上出售火爆，仅仅用时15分10秒出售额就冲破1000万元，全天出售额达3286万元，同比拉长30%。本年上半年，正在零售渠道，片仔癀电商还以近5000万元的好成就名列漳州市收集零售排行榜第5名，电商全渠道出售过亿元。

　　据片仔癀电商推行董事林国强先容，片仔癀电商公司通过深化“互联网+护肤品”，引入网红直播、幼红书增加、微博网红增加等方法，让顾客可能尤其直观地知道片仔癀的产物，还能对线上消费者举行深度“种草”、饱吹产物应用妙技和分享进货链接。这也是新时间品牌增加的大宗旨，拥有收效速且粉丝进货转化率上等长处。

　　与此同时，片仔癀还与主流App及微信公家平台等新媒体合营，正在北上广等都市针对高端消费群体精准投放片仔癀资讯，吸引年青人闭怀，酿成新的片仔癀“收集铁粉”。

　　然而，并非一齐的非遗都能亨通地走上电商之道。漳绣武艺第四批市级代表性传承人郑密珠以为，因为漳绣坚决纯手工造造，拥有耗时长、劳动力本钱高的特质，目前还限造正在古刹敬拜用品和高端艺术品范围，难以增加到闲居用品当中。加之漳绣艺人缺乏，特别坏处年青人才，极少老艺人受到年岁和常识机闭范围，难以翻开市集。以是，不少非遗“触网”之道仍任重道远，还需进一步搜求。(记者 黄幼英 白志强 通信员 黄喆煜 郑文典)

　　眼下“互联网+”风潮正当当时，非物质文明遗产也越来越受到社会闭怀，何如让非遗搭上互联网速车，插上科技的羽翼，走出一条传承和市集化并举的革新之道？成为颇受闭怀的话题。

　　正在采访中，记者欣忭地看到，“互联网+非遗”已正在很大水平进步入实践运用阶段，不少非遗业界的企业、机构和传承人纷纷“触网”，通过成立网站，注册微信公家号、抖音号，开明直播等方法纠集粉丝团，告终线上线下联动，买通非遗的市集通道。

　　但咱们也应客观地看到，“互联网+非遗”透露出冰火两重天的发出现状。不少非遗项目标网站、微博、微信公家号等平台因为疏于打理，讯息量寥寥可数且更新迟钝，很难聚拢人气，最终成为一种陈设。而极少冷门的非遗项目照旧面对着后继无人的逆境，老艺人们受年岁和常识机闭范围，难与互联网接轨。

　　可见，“互联网+非遗”固然远景美妙，大有作为，但要酿成大局，还需联系部分、非遗传承人、社会机构等联合联袂发奋。(黄幼英)