桦甸市城市文化符号体系诞生记

　　作为吉林市下辖的一个县级市，能够将城市的气质和品格完美地凝练出来，完整地构建起属于自己的城市文化符号体系，桦甸市新一届党政领导班子大笔如椽写大字的魄力从何而来？桦甸市城市文化符号体系又是如何诞生的？

　　东北黑土地上的母亲河松花江蜿蜒流经全境，三座梯级电站形成白山湖、红石湖、松花湖“三湖联珠”奇观。肇大鸡山、红石两座国家级森林公园既是天然氧吧、立体资源宝库，也是红色游、生态游的最佳目的地。置身其中，可谓：春可踏青，醉看山花烂漫；夏可休闲，饱览湖光山色；秋可游玩，尽赏白桦丹枫；冬可戏雪，领略雪韵凇情。

　　穿越桦甸历史，可以看到吉林省最早的旧石器时代人类洞穴、唐代渤海国五京十五府之长岭府治所、明代锐意经营东疆之“丝绸之路”、韩边外建立的长白山下“黄金国”。康熙帝第三次东巡和乾隆帝第二次东巡都曾驻跸于桦甸寿山，你还可以欣赏到乾隆帝有感于祖父康熙为嫡母皇太后庆生赐名寿山，即兴赋诗《八月十三日作》。

　　桦甸曾是抗联战士出生入死、抛洒热血的革命老区。杨靖宇、魏拯民、曹国安、韩仁和等抗联名将，当年都曾战斗在这里。桦甸现有抗联密营遗址26处，战迹地21处，会议遗址3处。目前，蒿子湖密营、魏拯民殉国地、头道溜河密营、蜂蜜顶子会址、会全栈战迹地等都纳入了全省红色旅游线路。

　　桦甸市被国家旅游局评为“中国优秀旅游城市”，半月谈杂志颁发给桦甸“2017最具绿色（旅游）投资价值城市”。

　　高站位。服务建设“生态旅游新城”发展定位，对构建城市文化符号体系有迫切的现实需求。

　　2016年以来，桦甸市委、市政府在调结构、促转型方面采取一系列重大举措。其中，着力构建“431”绿色产业新体系中的“1”就是以旅游业为龙头带动服务业繁荣发展，实施“335”行动计划中的“5”就是旅游业加快发展五年行动计划。

　　突出发展旅游业，促进产业融合。桦甸市要从根本上摆脱对矿产资源的依赖，充分发挥生态资源优势，开发旅游产品、打造旅游品牌。

　　桦甸市高起点编制全域旅游规划，广泛邀请域内外专业人士，多次召开旅游发展座谈会，深度挖掘“一江秀水、百里桦林、千顷湿地、万山红叶”核心旅游资源，致力把桦甸打造成为吉林市“一江三湖”旅游经济带核心景区之一、长白山旅游沿线的最美驿站。

　　围绕“雾凇冰雪、自然山水、休闲养生、历史文化”为核心的四季和全域旅游发展格局，规划南楼山景区开发等亿元以上项目30个、二道甸子边外参镇等特色小镇项目7个，项目总投资超过500亿元。桦树湖滨河口湿地、渔琳花谷、八道河子雪乡、桃山花海、白桦岭度假区等10个旅游服务业项目今年开工建设，总投资达19亿元。

　　本着节庆搭台、经贸唱戏的宗旨，桦甸市成功举办了12届“白桦节”，先后与中青旅、绿城等百余家知名企业对接。如今“白桦节”已成为桦甸扩大对外交流合作、宣传推介旅游资源的靓丽名片。

　　基于旅游业发展需求，桦甸市委、市政府主要领导超前谋划，提出用鲜亮的城市文化符号体系打通建设生态旅游新城“最后一公里”的想法。

　　努力把旅游业发展成新兴支柱产业和撬动服务业跃升的龙头产业。桦甸市委、市政府决定，由市委宣传部负责，面向全社会公开征集城市形象宣传语、城市精神表述语、城市标识和市歌歌词。

　　今年2月和5月，桦甸市委宣传部在江城日报、江城晚报、桦甸发布、桦甸新媒、桦甸广播电视台等媒体，先后向社会发布了《关于征集桦甸市城市形象宣传语、城市精神表述语、城市标识的启事》和《关于征集桦甸市市歌歌词的启事》。同时，还向全市各部门、各单位下发了征集通知，鼓励和动员广大干部职工积极参与。

　　未雨绸缪。在市歌歌词征集之前，受桦甸市委、市政府主要领导委托，桦甸市委常委、市委办公室主任刘延春便积极与国家一级作曲陈受谦接洽，商谈为市歌谱曲事宜。4月底，陈受谦来吉林市参加音乐舞蹈史诗“满韵清风”演出，市委常委、市委办公室主任刘延春再赴吉林市邀请。

　　截止到5月末，共收到来自全国26个省（自治区、直辖市）的92个地市和美国、加拿大等华人作品总计3482条（幅、首）。其中，城市形象宣传语1812条，城市精神表述语1155条，城市标识作品141幅，市歌歌词374首。

　　作品征集上来后，桦甸市委宣传部成立了的初审委员会，开展3轮评选。对筛选出的作品，组织各乡镇、街道和市文广新局、市广电台等40余个单位及人大代表、政协委员进行了划票，又征求了全体桦甸市级领导、吉林市文广新局、吉林市文联、吉林市旅游局、吉林市电视台、江城日报社等单位意见。

　　城市标识作品因涉及美术、平面设计等专业知识，桦甸市委常委、宣传部长倪红军还专门到东北电力大学艺术学院和北华大学艺术学院，分别召开评审会，听取专家、教授意见。

　　鉴于市歌歌词没有特别突出的作品，桦甸市委常委、市委办公室主任刘延春又特邀著名词作家刘申五来桦创作歌词一首，拟作为市歌使用。

　　6月底，桦甸市相关市领导主持召开专题会议，组织市委办、政府办、宣传部、文联等部门的有关同志参加，对各项入围作品进行研究比对、审核筛选，集思广益、修改完善。最终圈定城市形象宣传语、城市精神表述语、城市标识和市歌各1条（幅、首）。同时，也讨论、商榷了市花、市树。

　　广运用。综合各种手段、平台进行宣传使用，充分发挥城市文化符号体系的效能。

　　“白桦节”开幕式上的发布仅仅是一个序曲。桦甸市城市文化符号体系还将通过吉林日报、江城日报、桦甸发布等媒体向社会公布，公示征集评选结果，解读文化内涵精髓，在服务旅游业发展上广泛进行宣传。“白桦节”期间还将对城市文化符号体系中各项征集成果进行表彰。

　　围绕城市文化符号体系，桦甸市有关部门合理规划，在城市的显著位置、交通要道、旅游景点增设宣传牌和标志性建筑。桦甸市对外宣传推介的重要材料及全市的重要会议都要求统一印有或悬挂城市标识。同时，积极推动城市文化符号体系进乡土教材。

　　桦甸市市歌邀请国家一级演员吕薇演唱，在北京录制完成，作为桦甸旅游和对外宣传的一个重要手段来使用，通过不同媒体、不同平台，唱响桦甸，推向全国。对征集到的374首市歌歌词，桦甸市委宣传部择优编辑成《白桦之恋桦甸市市歌歌词征集优秀作品集》，在“白桦节”期间向外推出。

　　融入文化创意，开发具有桦甸文化风情的旅游衍品。将印有桦甸市城市文化符号的冰箱贴、钥匙、马克杯、纪念章等设计精巧、便携实用的小商品投放到市场，特别是域内各景区进行销售，拉伸旅游产业链条，提升宣传推介效果。