午评：沪指震荡微涨 北向资金净流入超50亿

本网讯_：交行舟山分行被罚55万：违规向关系人发放信用贷款

　　4月9日消息，河中国银保监会舟山监管分局行政处罚信息公开表显示，舟山分行因违规向关系人发放信用贷款，被处罚款55万元。

本网讯_：张一鸣想抢王兴的“饭碗”？

　　张一鸣想抢王兴的‘饭碗’？

　　作者：沈方伟

　　来源：豹变

　　作者?| 沈方伟

　　高频、刚需，且变现模式成熟，本地生活赛道一直是块让人眼馋的“香饽饽”。

　　作为头号玩家的美团从“千团大战”中胜出，以强大地推和完整产业链条打造了稳定根基。

　　在美团的业务中，本地生活到店和酒旅一直是利润率最高的“现金牛”，2020年贡献了213亿元营收，尽管业务体量不如外卖大，但是经营利润率达到38.5%，远超外卖业务的4.3%。

　　如今，在北京、上海的一些餐厅桌上，多了一个抖音二维码，显示用抖音扫码下单享受折扣。

　　美团和王兴迎来了新的挑战者——抖音。

　　张一鸣带领的字节系无边界扩张。2021年，抖音加速推进本地生活业务，先后在多地试水团购，三月正式官宣以来，已在北上广深、南京、西安等十几个城市完成上线，渠道甚至已下沉至区县一级。

　　这被外界普遍视为抖音攻击美团腹地的一招，短视频内容的展示天然比图文直观，更具吸引力，抖音将带来哪些冲击，又会在多大程度上影响美团？

　　抖音的本地生活野心

　　2021年2月以来，部分城市的抖音同城页面最顶端，出现了一个“优惠团购”入口，涵盖了美食餐饮、酒店民宿。

　　同城页面中还有热门榜单、心动餐厅，都有相关视频内容。以北京为例，游玩人气榜中有游玩、住宿、休闲娱乐，部分订单会跳转到同城、携程。也就是说在这个城市里的“吃喝玩乐住”，抖音上都可以获得服务。

　　这背后是抖音在本地生活挑起的新一轮战役。

　　2月内测，3月正式上线的团购业务，是抖音专门拓展本地生活的“本地直营业务中心”的新出击，目前已在一线和新一线城市快速铺开。

　　据“晚点latepost”报道，这个中心是2020年12月成立，原SMB（中小客户）业务线撤销后，旗下约一万名员工已于1月调整至该中心。

　　在2020下半年，抖音已将同城、社交、搜索作为未来最重要的业务线，这意味着万人团队未来将围绕生活服务、文化旅游和餐饮等本地生活业务进行客户挖掘。

　　这并不是抖音首次试水本地生活业务，而是字节对本地生活市场进攻失败之后的卷土重来。

　　早在2018年抖音便曾尝试过成立POI（Point of Interest，兴趣点）团队，通过中小商家入驻企业号，试水优惠券和第三方服务等功能，但均不理想，该项目于2019年停摆。

　　而据一位字节商业化部门员工告诉豹变，POI项目的事后复盘，各种声音充斥在团队内，认为POI点击转化率低下不足1%，用户信任度不足，视频内容和生态还不够丰富，如果想要重新做好本地生活，就必不可少的要处理好这些问题。

　　过去两年中，字节尝试解决此类问题，在产品端和运营端均进行了一系列调整，帮助抖音更适应本地生活服务的消费场景。

　　具体措施包括但不限于信息聚合页升级，提供多组独立跳转菜单以完善内容场景，推出了企业号升级，发起达人探店业务，发起针对普通用户的UGC内容挑战活动，帮助平台累积更多内容资源，为重启到店业务打基础。

　　2020年疫情导致客流骤降，也让大量中小商家开始积极拓展获客渠道，尝试在各大平台参与营销合作，提高店铺流量和转化效果。

　　在此期间，抖音发起探店团计划，粉丝量超过1万人，且发布优质吃喝玩乐的餐饮种草视频的用户即可申请这项服务，更多的探店视频，也丰富了抖音的本地生态。

　　未来一年，强地推+探店团模式，将成为抖音重返本地生活战场的主要策略与具体打法。

　　差异化竞争

　　抖音主打新商家+腰部商户获客

　　但在目前的市场上，抖音团购并未与美团传统的业务直接竞争，而是在各方面都拉开了差异化路线。

　　首先是价格上的差异。

　　豹变注意到，相比于美团6-8折的商家折扣，2到4折是抖音常见的价格，在上海市推荐的多家店铺中，大多数商家千元套餐价格仅为100-300元不等。

　　抖音团购如何做到更便宜呢？

　　答案来自两个方面，首先是更低准入门槛和佣金的差异，美团商家需要缴纳1800元的认证费用，上线团购套餐则需要缴纳每单5-10%的成交额。

　　相比之下，抖音团购仅需商家注册用户，缴纳600元注册认证企业号，即可参与玩法，且成交无抽佣，以此鼓励商家给出更大力度的折扣套餐，增加推广的效用。

　　其次是对目标商家客群定位的精准把握，一位抖音地推的工作人员告诉豹变，推广人员更倾向于选择两种类型的商家作为潜在推广对象。

　　一类是已经在美团点评等平台收录一定时间，但综合评分不高，渴望提高评价的商家；另一种为刚刚开业，有网红属性和特质的新商家。两类店铺更难在美团点评获客，但都有一定的投放预算和让利空间。

　　加盟抖音后，商家普遍鼓励用户在大众点评上写下评价，用“yindou”等关键词绕过系统屏蔽，提示抖音购买团餐价格更便宜方便，将更多查阅点评的用户引流到抖音。

　　目前来看，抖音本地生活还在推广和小步快跑试验阶段，暂无补贴计划，开通城市也暂未制定增长目标，但不排除未来快速扩张时提供补贴。

　　而除去比美团更低的价格，制造“占便宜”的错觉也是抖音出现大额折扣的原因之一。

　　以上海静安区一家法餐厅为例，餐厅提供的意大利面菜单价格为66元，但在大众点评上提供的团购套餐显示价格为88元，而在抖音2.4折的套餐中，意大利面的价格上升至188元。

　　一位餐饮从业人士认为，在抖音基于内容推荐的本地生活业务中，不仅需要足够数量的达人生产高质量的视频为用户种草，制造“占便宜”的幻觉也同样重要，所以商家存在虚报价格，大额折扣优惠的现象。

　　相比之下，已在美团点评位列头部的商家对抖音团购目前兴趣较弱，北京一家4.77分云南菜连锁餐厅店长告诉豹变，餐厅在四月初曾数次有推广人员上门，希望推出团购套餐但均被拒绝。

　　拒绝加入抖音的原因有二：一是价格已趋于合理，缺少让利空间；二是店铺已经建立起口碑，客源足够丰富，短期内如果盲目拓展新客群，不仅可能会增加排队等待时长，降低用户体验，还可能造成现有客群的流失。

　　短期难以刺痛美团，

　　但本地生活战火永不停歇

　　抖音对本地生活的野心很大，但和美团打法不同，两者在场景上有着极大的差别。

　　大家去餐厅吃饭买单时，习惯打开美团、点评看看有没有券可用，背后美团遵循的是主动搜索模式，解决用户的确定性需求。

　　抖音通过短视频种草解决的是随机性需求。刷到一家网红餐厅，购买团购券，这种随机性链路，最终需要到店消费才能完成，转化率能有多高是个疑问。

　　据“晚点 LatePost”报道，截至2021年3月，抖音本地生活业务当月的GMV不足4000万元。

　　美团生意的基本盘远远超过当下的抖音。

　　同时，在实现路径上，美团本地生活业务遵循以外卖为主的高频需求带动医美、生活服务等低频高利润的到店业务。过去十年时间里，美团通过950万骑手和战斗力强悍的地推铁军，在全国近2800个县级以上城市建立了稳固的本地生活网络，在城市覆盖、商家品类上都占有绝对优势，平台、用户、商家之间建立起难以撼动的稳定三角关系。

　　而抖音基于内容和算法的推荐机制，则需要内容和推广两方面的双重要求，快速扩张并不容易。

　　首先，如果一个新地区还未积累足够多的本地种草内容，那么便缺乏吸引消费者买单的核心动力，目前的万人地推团队，也仅仅只能帮助抖音在部分一二线城市小范围推广。

　　而一位美团匿名员工也对豹变透露，大众点评团队已根据抖音的策略推出应对方案，但目前尚未公布。过去几年中，大众点评UGC内容生态也日趋丰富，类似抖音探店达人的路线已存在，目前对抖音进入本地生活并不慌张。

　　在他看来，今天的本地生活服务市场，新入局者仅仅依靠流量无法改变美团点评完备的服务体系。而抖音至今没有建立起完善的线下服务体系。

　　艾媒咨询报告显示，2019年到店服务行业整体收入规模达到2亿元，每年以7%-10%的增速持续稳定增长，而当下餐饮领域线上化率仅有12.7%。这个赛道先行者或许已经枝繁叶茂，但发展空间还很大。

　　此前市场上流传的一份字节内部访谈纪要显示，2021年本地生活的GMV目标为60亿元。而晚点4月21日的报道显示，今年2月之前字节为本地生活全年定的目标是，到店团购GMV到2021年底达200亿元，而巨量引擎相关负责人回应称，没有定下过200亿GMV的目标。

　　除了抖音，短视频阵营里另一巨头快手，以及深耕互联网多年的阿里、百度、滴滴等，都在本地生活赛道有或深或浅的参与。抖音的快速搅局之下，其他玩家也蠢蠢欲动。

　　这场比赛中逆转局势的奇点尚未降临，但一个趋势已经可以预见，本地生活的战火将永不停歇。

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本网讯_：午评：沪指震荡微涨 北向资金净流入超50亿

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　　证券时报网 作者： 吴永芳

　　4月23日，两市股指早盘强势震荡上扬，深成指盘中一度涨逾1%，创业板指大涨超2%突破3000点大关；临近午盘，三大股指涨幅略有收窄。两市板块整体表现疲弱，、、等明星股大涨；北向资金盘中大幅净流入，早盘净买入超50亿元。

　　截至午间收盘，沪指微涨0.05%报3466.68点，深成指涨0.75%，创业板指涨1.67%；两市合计成交4993亿元，北向资金净流入53.18亿元。

　　盘面上看，两市板块多数走低，旅游、煤炭、酒店餐饮、燃气、软件等板块跌幅居前，食品饮料、造纸、电力、地产、石油等板块均走弱；医疗保健、半导体等板块走强，银行、酿酒板块冲高回落；个股方面，爱尔眼科涨近12%，英科医疗涨近10%，涨逾5%，、涨幅超2%。

　　对于近日市场走势，国盛证券指出，随着一季报披露接近尾声，市场情绪已经逐步稳定，指数选择方向的节点或将临近。操作上，指数在当前阶段始终维持箱体震荡，沪指面对3500整数关口和60日线的双重压制，一直围而不攻，向上做多力量明显不足，但随着变盘节点的临近，需谨慎观察指数方向的选择，若放量向上突破，则可积极跟随；若直接向下跳空跌破5日均线，则需观察3440附近的支撑力度。整体而言，指数当前上行存压力，向下也有一定的支撑，或还需时间震荡洗盘，才会真正选择大方向。策略上，可积极关注一季度业绩超预期的中小市值个股。

　　中金指出，春节以来，市场已经经历了两个月的“中期调整”。尽管“中期调整”可能仍将持续，但考虑到当前市场继续下行的空间已经有限，我们提示对部分估值已调整较多、行业长期向好的成长板块进行提前布局。半导体、电气设备、消费电子等电动车产业链和自动驾驶相关的板块当前已经经历较长时间的调整，同时产业的发展、技术的突破有望带来市场关注度上升、预期上修和估值上涨；此外，环保与水务板块中的锂电池回收、消费类中部分相对估值不高且行业正迎来催化的板块如医美产业相关的生物科技、日化也是重点推荐的对象。